未來化妝品行業(yè)里會有哪些極具競爭力的新品出現(xiàn)？市場又會朝著怎樣的方向發(fā)展？想隨時保持對市場的敏感，我們或許更應(yīng)該把目光投向品牌的更前端——化妝品代工廠。

        10月23日，由全球知名化妝品代工廠韓國科瑪主辦的2020年中韓美妝創(chuàng)新峰會在上海舉行，這不僅僅是一場單純的技術(shù)峰會，也是一次對未來行業(yè)走向的預(yù)測。

        韓國科瑪化妝品廠如何精準(zhǔn)把握市場趨勢

        對于品牌而言，如何把握市場趨勢是一門必修課，而走在品牌前端的供應(yīng)企業(yè)，更應(yīng)該先一步嗅出市場里的商機(jī)。

         在市場趨勢的把握上，韓國科瑪有著自己獨(dú)到的見解。

         “全球經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)增長放緩?！敝袊?strong>科瑪上海技術(shù)中心負(fù)責(zé)人和市場部總經(jīng)理申洪柱認(rèn)為，在這樣的大環(huán)境下，中國化妝品市場依舊能保持8%的年增長率，十分難能可貴。

        在這樣的大前提下，中國和韓國化妝品市場均出現(xiàn)了高端線和大眾線的兩季分化現(xiàn)象，市場呈現(xiàn)出一種“杠鈴”結(jié)構(gòu)。市場環(huán)境如此發(fā)展，背后是新一代消費(fèi)者的崛起，90后、00后已經(jīng)成為化妝品市場的主流消費(fèi)人群。另一方面，隨著電商的高速發(fā)展，一二線城市和三四線城市的化妝品消費(fèi)差異正在漸漸縮小。

        據(jù)申洪柱分析，新一代的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性價比，無論是在高端產(chǎn)品還是在大眾線產(chǎn)品的消費(fèi)上，“如果她們只有買一個產(chǎn)品消費(fèi)能力，那么她們就買一個高價的產(chǎn)品。”同時，申洪柱表示，消費(fèi)者以前是買整套的產(chǎn)品，現(xiàn)在是根據(jù)需求買比較好的單品，化妝品拼性價比的時代已經(jīng)來臨。

        在產(chǎn)品選擇上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更偏愛能夠快速看到效果且足夠安全，同時具有社交傳播話題性的產(chǎn)品。

        另一方面，企業(yè)的社會責(zé)任也越來越被消費(fèi)者重視。對環(huán)境友好，利于可持續(xù)發(fā)展的化妝品企業(yè)和品牌能夠得到更多消費(fèi)者的青睞，這一點已經(jīng)成為一個全球化的趨勢，中國消費(fèi)者也在向天然有機(jī)、減少環(huán)境污染、降低資源浪費(fèi)的產(chǎn)品靠攏。

        韓國科瑪今年又出了哪些新品？

       韓國科瑪?shù)难邪l(fā)能力一直備受行業(yè)矚目，也吸引了歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾國際知名化妝品品牌、公司的青睞。每一年韓國科瑪推出的新品都極有可能未來成為國際知名品牌的力推新品。

       今年韓國科瑪又推出了哪些“黑科技”產(chǎn)品和技術(shù)？

       在護(hù)膚領(lǐng)域，韓國科瑪今年首推的創(chuàng)新的脂質(zhì)體包裹技術(shù)。傳統(tǒng)大豆卵磷脂作為包裹材料，雖然被許多品牌廣泛應(yīng)用，但其本身容易引起皮膚的過敏反應(yīng)。韓國科瑪通過自行研究，找到了更適合護(hù)膚產(chǎn)品的包裹材料ROS納米顆粒；新材料具有親水屬性，有著更廣泛的應(yīng)用空間。

        另一方面，在原料研發(fā)上，韓國科瑪也做出許多創(chuàng)新之舉，例如在粉紅蘆薈中提取的膠質(zhì)成分較傳統(tǒng)綠蘆薈有更強(qiáng)的肌膚修復(fù)能力，甚至可以被用到燒傷的醫(yī)藥領(lǐng)域。

        彩妝也是韓國科瑪?shù)膹?qiáng)項，在彩妝領(lǐng)域，韓國科瑪今年推出的新品主要抓住了持妝效果和產(chǎn)品膚感進(jìn)行重點突破。通過新的劑型技術(shù)，新品中口紅、氣墊類產(chǎn)品的保濕、護(hù)膚能力得到進(jìn)一步提升。

        在眼影、腮紅等產(chǎn)品中，韓國科瑪通過對粉體的深入研究，能夠精準(zhǔn)掌控粉體的反光角度，反射強(qiáng)度，打造更精準(zhǔn)的妝容。

       在防曬領(lǐng)域，采用水包油技術(shù)的防曬棒在膚感上更為輕盈。通過內(nèi)部核心技術(shù)，韓國科瑪研發(fā)的防曬產(chǎn)品能夠在保持搞防曬數(shù)值（防曬效果）的同時，避免厚重的膚感和皮膚泛白現(xiàn)象，還能達(dá)到保濕、隔離的功效。

       除此之外，韓國科瑪還推出了像面膜一樣膚感低刺激的洗面奶、能在臉上添加第二層皮膚的緊致精華等富有“黑科技”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在韓國市場里得到被做成成品出售，獲得了相當(dāng)不錯的市場反饋。（本文選自品觀網(wǎng)公眾號，如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除）

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