網(wǎng)紅帶貨背后反映的是基于互聯(lián)網(wǎng)特性下產(chǎn)品口碑形態(tài)的演變。流量壓力飛速下降的當(dāng)下，消費(fèi)者需求會隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步不斷升級，5G時(shí)代的到來，是否又會改變化妝品OEM行業(yè)現(xiàn)有的格局？

         01 流量壓力逐漸下降 產(chǎn)品口碑從文字演變?yōu)橐曨l

         時(shí)間倒回十年前，大部分消費(fèi)者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現(xiàn)場去看去挑選，自己主觀的判斷占主導(dǎo)地位，對于產(chǎn)品口碑的參考主要來源于營銷人員的講解。再到后來較為抽象的各類電商平臺圖文評價(jià)系統(tǒng)，再到如今“抖音”、“小紅書”帶貨視頻等更加具象的內(nèi)容。更加方便也加快了消費(fèi)者的購買決策。

         消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候?qū)嶋H上是“懶惰”的，更希望有人能幫自己先做好決定，不但如此，往往這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者會將自己的信任毫無保留的交給對方。

         從互聯(lián)網(wǎng)角度來看，流量的壓力逐漸在降低，消費(fèi)者的選擇成本也在降低，在未來商品也會越來越多，消費(fèi)者的需求會越來越強(qiáng)烈，大部分消費(fèi)者都是跟隨大眾的選擇。這也是化妝品OEM企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)“網(wǎng)紅產(chǎn)品”的原因之一。

         02 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”讓中小型OEM企業(yè)迎來新的增長

         廣州艾蓓生物科技有限公司（以下簡稱“艾蓓集團(tuán)”）彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健表示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是時(shí)間爭奪游戲，隨著人們生活越來越虛擬化，數(shù)據(jù)化，整體市場的增量值得期待。”

         化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展推動了化妝品OEM行業(yè)的發(fā)展，而且隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶動小眾品牌的興起與消費(fèi)價(jià)值的體現(xiàn)，單品爆發(fā)將會驅(qū)動著中小型OEM企業(yè)的發(fā)展。另一方面，新銳品牌由于訂單量較少，大廠因排期滿，沒有多余的生產(chǎn)線，從而不選擇接單或延后。在這種情況下，眾多中小型化妝品OEM加工廠選擇分擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)，所以新銳品牌市場環(huán)境，決定了很大一批化妝品OEM將會崛起。

        反過來看，各類網(wǎng)紅和新銳品牌現(xiàn)在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實(shí)這對他們布局產(chǎn)品，推廣營銷等都是很有幫助的，包括對供應(yīng)鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對性，合作也更具備可持續(xù)性。

        03  “5G時(shí)代”來臨，各大OEM企業(yè)表示“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)增長

        信息技術(shù)的進(jìn)步催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生與發(fā)展，艾蓓集團(tuán)彩妝事業(yè)部總經(jīng)理鄧偉健認(rèn)為：“隨著“5G”技術(shù)的商用普及，未來1至3年，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)高速增長，業(yè)態(tài)將更為豐富、成熟。”

        國內(nèi)某化妝品OEM代工廠市場總監(jiān)楊澤佳向記者表示：“在未來，“5G”所帶來的流量壓力會更小，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至能夠模擬出三維空間讓消費(fèi)者身臨其境的去體驗(yàn)一款產(chǎn)品。我們也能更加快速的了解市場上的需求?！?/span>

        狄寶娜集團(tuán)董事長莊儒孝也發(fā)表了同樣的看法，我國迎來“5G”之后， “互聯(lián)網(wǎng)生意”仍然有強(qiáng)勁的發(fā)展力和生命力。

        通過社交媒體向電商平臺嫁接，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這種流量轉(zhuǎn)換模式在5G時(shí)代背景下，還有3年的持續(xù)爆發(fā)力。但是“網(wǎng)紅IP”以后一定會朝著規(guī)范化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

        瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司市場調(diào)研經(jīng)理蔣倩翌表示：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其實(shí)一直存在，在經(jīng)過前幾年的野蠻生長之后，雖然看似這兩年發(fā)展已經(jīng)逐漸平緩，但我們認(rèn)為這是一個(gè)良性現(xiàn)象?！?/span>

         現(xiàn)在很多網(wǎng)紅產(chǎn)品還停留在內(nèi)容和產(chǎn)品傳播的淺層表面，在未來，真正做大的網(wǎng)紅會以優(yōu)質(zhì)化、持續(xù)性的內(nèi)容輸出，穩(wěn)固和擴(kuò)大粉絲圈層，將自己的IP經(jīng)營成一個(gè)品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力。可以說“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)” 對于化妝品產(chǎn)業(yè)的改造是不可小視。關(guān)注變現(xiàn)的“網(wǎng)紅”通過特定垂直圈子實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，互動環(huán)節(jié)又能增加對用戶的黏性，在其為普通化妝產(chǎn)品增加了情感溢價(jià)的背后，其實(shí)是一個(gè)新型消費(fèi)群體的興起。毋庸置疑，在未來“網(wǎng)紅產(chǎn)品”也會從選品、開發(fā)、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)，越來越品牌化、專業(yè)化。

         屆時(shí)，化妝品OEM加工廠可能又將迎來一次新的“洗牌”。

         （本文摘自唯美工匠公眾號，如有侵權(quán)請聯(lián)系編者刪除）

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